培育打造富农品牌 发展壮大特色产业

宜昌市工商系统商标富农现场会交流材料

培育打造富农品牌  发展壮大特色产业

当阳市工商行政管理局

    近年来，当阳市工商局充分发挥部门职能作用，积极实施农产品商标战略，按照“一主三化五统一”的模式，培育引导 “长坂坡”集体商标发展壮大，使长坂坡大蒜产业由小到大，形成了一个潜力巨大、发展势头良好、辐射力极强的产业，有效促进了我市农业产业结构的调整，大幅度提高了农民收入。目前，全市大蒜种植达到25万多亩，蒜农亩平较过去增收600元，种蒜亩平收入达到2000元以上。两河镇已初步建设成为国家级绿色食品生产基地和全省最大的大蒜集散市场，销售网络覆盖全国14个省市，成了闻名省内外的“大蒜之乡”。

    一、注册“长坂坡”商标，增强品牌意识

    2003年，我局在开展商标调研中发现，我市两河镇的大蒜种植已形成一定规模，但一直没有自己的商标，没有体现大蒜的附加值，市场竞争力不强，产业化发展也受到很大的制约。为此，我局专门成立了两河大蒜商标战略专题调研组，对两河大蒜的种植、销售、产业布局、市场前景预测等情况进行了调研，拟定了两河大蒜商标战略发展规划，将引导扶持两河大蒜注册商标作为全局重点工作来抓。2003年下半年，在我局的积极引导下，两河镇政府成立了 “当阳市两河镇农副产品产销者协会”，68个大蒜种植大户和大蒜经纪人成为第一批会员，农民第一次有了自己的组织，为两河大蒜朝着规模化、产业化发展打下了基础。我们以这个协会为载体，通过组织会员培训、到周边县市考察等方法，培育会员的商标意识，使他们自发地出资4000元申报了“长坂坡”集体商标。2005年12月，“长坂坡”集体商标经国家商标局核准注册，成为我省注册的第一件农产品集体商标。两河大蒜以“长坂坡”集体商标为敲门砖，先后打开了北京、西安、广州等大中城市的市场，迅速扩大了“长坂坡”品牌的知名度，使“长坂坡”成为走出当阳、叫响全省、闻名全国的知名品牌，使万余蒜农从中受益。

    为了增强农民的商标意识和“品牌兴农”观念，我局组织干部深入到全市各乡镇、村，开展了“指导商标注册进农家”活动，采取通俗易懂的形式和生动活泼的实例，向当地党委政府、涉农企业、农村种养大户和农村经纪人宣传和普及农产品商标注册的有关知识，送发《如何注册商标》等宣传资料，让他们全面了解农产品商标注册和使用的重要意义，有效增强了他们的品牌意识。

    二、实行“五统一”管理，提升品牌品质

    一是统一生产品种。“长坂坡”大蒜注册后，针对以前大蒜品种多而杂乱，不能形成品牌优势的特点，我局又建议协会请来华中农业大学、湖北省农科院、当阳市植保站、两河镇农业服务中心等技术部门，连续两年开展大蒜品种对比试验，筛选出“二水早”大蒜品种，进行试验推广，取得了较好效果。现在“二水早”大蒜品种已被定为了“长坂坡”大蒜的固定种植品种。

    二是统一生产标准。为了确保“长坂坡”大蒜按标准化生产，我们又和协会一起通过采取向蒜农印发科技信息，定期在农业生产关键环节对农民集中培训标准化生产技术等措施，使全镇每户种植户家中都有一名标准化生产技术明白人，在“长坂坡”大蒜的生产过程中，均能按标准化技术生产，两河镇也因此被湖北省评为了省级农业标准化示范区。

    三是统一农资配送。为了确保农民用上“放心种子”和“放心药”，我局一方面加强对种籽、农药、肥料等农资的监管，同时建议专业合作社对蒜农使用的农资实行统一采购，统一配送。

    四是统一检测包装。注册“长坂坡”集体商标后，专业合作社按照《长坂坡大蒜生产技术标准》统一检测收购大蒜，并对符合《标准》要求的大蒜进行包装。在我局的指导下，协会设计了“长坂坡”大蒜的包装，统一制作后发给蒜农免费使用，“长坂坡”大蒜由此有了自己与众不同的“新衣”。

    五是统一广告宣传。在注册集体商标之前，由于没有商标，人们习惯称“两河大蒜”。注册后，仍然有少数会员在销售中习惯地称“两河大蒜”，甚至在政府的文件中偶然会出现“两河大蒜”的字样，造成了对“长坂坡”大蒜认识上的误区。我局及时给政府建议，一定要统一宣传口径，无论对内对外，不能再提“两河大蒜”，要统一宣传“长坂坡大蒜”。

    三、构建“三化”模式，提升品牌优势 

    一是种植规模化。为了充分发挥商标作用，我局引导协会和当地政府加大对“长坂坡”商标的宣传力度，在两河镇设立了大型龙门架广告，20多幅灯箱广告，并在《湖北日报》、《三峡商报》、当阳电视台等媒体开辟专栏进行广泛宣传。同时，我局建议当地党委政府采取措施，鼓励农民多种大蒜，促使大蒜向农业产业化方向发展。在我们的建议和帮助下，两河镇政府制定了一系列扶持大蒜生产的优惠政策，鼓励农民大力发展大蒜产业。对种植大蒜达10亩的农户政府奖励500元；对水田种蒜需地膜的农户，镇政府无偿提供地膜；对使用“长坂坡”商标年销售大蒜100吨以上的营销大户给予一定奖励，并免费提供印有“长坂坡”商标的包装袋。通过这一系列措施，两河镇大蒜种植面积每年成倍增长，由原来的几千亩增加到一万多亩，再到现在的3.7万多亩，两河镇成为了国家级绿色食品生产基地和全省最大的大蒜集散市场。

    二是生产标准化。注册“长坂坡”集体商标后，进一步提升“长坂坡”大蒜的品质，扶持其进一步做大做强，成为我局的工作重点。为此，我局主动与农业部门、质监部门加强联系，进行沟通，形成合力，联合指导协会制定了《长坂坡大蒜生产技术标准》，推行“长坂坡”大蒜无公害生产。为了使《标准》普及下去，蒜农都能按标准生产，我局又建议协会对照绿色蔬菜标准，将大蒜的无公害生产办法印成资料发放到全镇每一个农户。同时，我局还帮助协会聘请了农业专家，从选种，施肥、打药，收割每个环节进行指导，保证了大蒜生产中不受污染，符合绿色认证标准，使全镇的大蒜品质有了质的飞跃。过去农民在取蒜薹时，都是用针划开大蒜表皮取出蒜薹，在划蒜皮时很容易损伤蒜薹，影响其品质。制定标准后，农民统一使用取薹器取蒜薹，虽然成本高了一点，但保证了蒜薹的质量，提高了蒜薹的品质，销路反而更好了，农民的收入也增加了。从2006年开始，全镇的大蒜都是按《标准》种植的大蒜，彻底解决了过去农药残留、水发、草捆、掺杂等问题。两河镇还因成功推行《标准》，获得了“湖北省质量标准示范区”的称号，当阳市政府对其奖励了2万元。

    三是销售商品化。大蒜有了自己的商标，还要能销售出去才能真正体现其价值。“长坂坡”集体商标注册后，我局又指导协会设计了印有“长坂坡”商标的统一包装袋，对按标准生产的大蒜统一采用印有注册商标的保鲜袋进行包装，农民改变过去十多年草绳捆蒜薹的历史，大蒜穿上了统一制作的“新衣”。2006年，在我局的高效快捷服务下，两河镇引资创办的绿海蔬菜储运公司成立，承担了大蒜的加工、储运工作；同时我们还指导专业合作社建立销售网络，先后在长沙、广州、深圳、北京、西安等10个大中城市设立了销售点，开通了“长坂坡”大蒜网上销售通道。仅去年通过互联网与北京、广州客商交易大蒜就达2000多吨，形成了“长坂坡”大蒜销售、生产环节一体化的新型农产品营销体系。2007年，两河的大蒜种植面积已占全镇耕地总面积的80%以上，提供的收入已占农民总收入的70%以上；带动了营销、运输、仓储、餐饮、包装等多个产业的发展；大蒜的商品化率达到99%以上，市场销售网络纵横14个省市。  

    四、加强多方联动，放大品牌效应

    实施商标战略是一项系统工程,需要政府和社会各方面的共同努力。在实施农产品商标战略工作中，我局充分发挥了“环境促动、政府推动、协会主动”的作用，扎实推进商标战略进程，进一步放大了品牌效应。

    打假保名优，加大对农产品商标的保护力度一直是我局长抓不懈的一项工作。在“商标富农”工作中，我局对于已经具有一定知名度的涉农商标，加强对其“创牌、用牌、护牌”的指导服务，建立重点联系工作制度，并开通了农产品著（驰）名商标打假维权绿色通道，建立商标维权网络和知名商标数据库，加强对商标标识的印制流通管理，严厉查处假冒我市农产品商标的侵权行为。每年，我局组织专班在大蒜购销旺季开展市场检查，严厉打击短斤少两、掺杂使假等行为，仅2007年就检查大蒜、蒜苔收购点56户，对5户经纪人的短斤少量等违法行为进行了严厉批评，责令他们予以纠正，对1家企业破坏计量器具的行为进行了行政处罚。与此同时，我局与质监、公安等部门加强协调，搞好配合，加大对注册后的“长坂坡”集标商标的保护。

    在实施商标战略过程中，我局主动将对两河种植大蒜的调研情况及我局拟定的指导扶持两河大蒜实施商标战略的情况向市委和市政府进行了汇报，得到了市委、市政府的大力支持。市委、市政府将农产品商标的发展写进了当阳市“十一五”经济社会发展规划，并多次召开专题办公会议。2005年，市政府出台了《当阳市争创精品名牌奖励办法》，对农产品精品名牌进行奖励。2008年，当阳市委、市政府又以当发[2008]年1号文件下发了《关于进一步加快农业产业化发展的意见》，明确将 “长坂坡”集体商标的培育作为全市农业产业化发展的重点进行扶持。

    2007年，《农民专业合作社法》颁布实施后，我局立即指导两河镇以农副产品产销者协会为主体，以“长坂坡”集体商标为无形资产入股，网络蒜农、农村经纪人成立了“当阳市长坂坡大蒜专业合作社”，形成了“农民专业合作社+商标+基地”的经营新模式，农民也从会员变成了股东，成为新型农民专业合作社的新社员，有力推动了大蒜这一特色产业的发展。

在“长坂坡”商标的带动下，我市相继注册了“慈化”牌蔬菜集体商标、“翔鹤”肉制品、“草埠湖”棉花等一批农产品商标，现我市共有注册商标258件，其中农产品商标64件。“长坂坡”集体商标也在社会各界的共同努力下逐渐壮大，“长坂坡”大蒜种植地域也从两河镇辐射到周边的河溶、育溪、草埠湖等多个乡镇，“长坂坡”集体商标应用的品种也从单一的大蒜向黄瓜、鱼腥草、辣椒、地瓜等多个农产品发展，从而促进了全市农业产业化结构的调整，提升了全市农民科技致富及商标品牌致富的水平，大幅度提高了农民收入，带动了地方特色产业的发展，真正实现了“注册一件商标，创出一个品牌、带动一个产业、富裕一方百姓”。