直辖对于提升重庆旅游形象起到巨大的作用。调查显示，“最年轻的直辖市”成为国内旅游对重庆最突出的本底感知形象。其次重庆火锅、山城等由来已久的人文特色仍在游客心中占据重要的位置。

　　然而，国际游客却是为看“山城”而来。调查显示，国际游客为看山城夜景而来的占41.2％,重庆火锅占20％，中国最为年轻的直辖市占11.8％。

　　 “有66.7％的国内游客是为了观看三峡旅游而来。”渝中区旅游局称，调查国内游客来渝旅游的动因百分比依次是到三峡旅游占66.7％，对重庆的历史文化感兴趣的占12.4％，对重庆城市风貌感兴趣的占了11.1％。

　　渝中区旅游局分析称，这足以说明“长江三峡”依然是重庆旅游最响亮的品牌，有2／3的游客是冲着观看三峡而来，另外巴渝文化、陪都文化、抗战文化等浓厚的历史文化氛围以及新兴的都市风情风貌也成为国内游客来渝旅游的重要动机。国际游客来渝的主要动因也是观看长江三峡。

　 重庆旅游最为满意的景点依次为“夜景及两江巡游”、“长江三峡”、“大足石刻”等，其中一棵树及鹅岭公园观看夜景、乘船两江巡游观光占26.1％，大足石刻占18.3％，长江三峡占25.5％。

　　同时，国际游客对重庆最为满意的景点是山城夜景、大足石刻和长江三峡。

　　 据了解，国内游客普遍认为最能代表重庆旅游的景点是“红岩村、白公馆、渣滓洞”、“三大广场”、“长江三峡”和“山城夜景”。特别是“红岩文化”等景点在国内享有很高的知名度。调查显示，“红岩村、白公馆、渣滓洞”占的比例达到66％，人民广场、朝天门广场、解放碑购物广场占的比例为34.6％。

　　国际游客认为最能代表重庆旅游的景点却是长江三峡和大足石刻等景点。

　　 据了解，国内游客对重庆旅游服务质量的评价中，交通问题是重庆旅游的最大瓶颈。老工业基地、相对落后的市政建设和较低的市民素质导致城市环境不尽人意。重庆方言尽管丰富有趣，但外地游客却难听懂，造成游客与市民的交流不便，影响到良好的旅游氛围。

　　同时，国际游客对重庆旅游服务质量的评价却是环境污染和语言不通的问题。

　　 根据问卷调查，国际游客和国内游客对重庆旅游的实地感知形象和本底感知形象差别较小，居前四位的仍是山城夜景、重庆火锅、中国最年轻的直辖市和重庆女孩。

　　渝中区旅游局分析称，这说明重庆在“山城”、“重庆夜景”等方面特色突出，认可度高。同时提醒，感知前和感知后的比例相当，揭示了重庆还没有一个统一的、鲜明的旅游形象，这一点已成为重庆都市旅游取得突破性发展的重要一环。